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AND1 começou no verão de 93 em Filadélfia como um projeto de pós-graduação de Jay Coen Gilbert, Seth Berger e Tom Austin, que vendiam camisetas do banco de trás de seus carros.
A marca foi fundada com uma atitude agressiva de street ball, usando slogans de provocação no basquete em camisetas, como “Passa. Poupe-se do embaraço.” AND1 se comercializou para os “ballers”, aqueles que aprimoram suas habilidades nas ruas e sempre acham que são os melhores jogadores na quadra.
A marca AND1 teve um rápido início, com as camisetas de trash talk sendo vendidas para a Foot Locker e alcançando 1.500 lojas em todo o país no segundo ano.
Com o crescente sucesso das camisetas de trash-talk, o icônico logo do jogador AND1 foi logo criado. O logo representava perfeitamente o DNA da AND1 como uma verdadeira marca de streetball. Nas palavras de Seth Berger, co-fundador da AND1: “Ao dar luz a um jogo que vivia nas sombras, o streetball começou a moldar o estilo de vida do basquete. No meio da tempestade estava o Jogador. O Jogador fez com que fosse aceitável falar trash, desde que você pudesse provar. O ícone sem rosto e raça deu aos jogadores em todos os lugares a confiança para enfrentar qualquer desafiante. Ele trouxe atitude de volta às quadras e arrogância para as ruas. O Jogador não recuava para ninguém, e ele não tinha medo de dizer isso.”
Em 1996, o lendário jogador da NBA e futuro membro do Hall da Fama, Stephon Marbury, tornou-se o primeiro embaixador da NBA para AND1, abrindo o caminho para os scores de jogadores que a marca assinaria nos anos seguintes. Marbury foi nomeado para o Time de Novatos em 97 e liderou os Timberwolves para os Playoffs da NBA em 97 e 98, trazendo grande fama para AND1 em seus estágios iniciais.
Com a assinatura de Marbury, AND1 lançou seu primeiro par de tênis de basquete, expandindo essencialmente a marca para a categoria de calçados. A marca estreou seu calçado no Jogo das Estrelas da NBA de 1997, lançando oficialmente os Stephon Marburys, que acabaram se tornando um dos maiores calçados da AND1.
No final de 1998, uma fita de vídeo contendo manobras de streetball foi entregue à AND1 por um técnico de ensino médio em Nova York. O vídeo de baixa qualidade era uma “mixtape” de música hip-hop e jogadas deslumbrantes de basquete por um streetballer chamado Rafer Alston, que acabara de entrar no Draft da NBA de 1998.
Pouco tempo depois, AND1 editou e reimprimiu 50.000 cópias digitais da Mixtape de Alston e as distribuiu por toda a América através de acampamentos de basquete, clínicas e gravadoras. A fita se tornou instantaneamente o assunto do mundo do basquete.
A fita de vídeo ficou conhecida como a “Fita Skip”, referindo-se ao apelido de streetball de Alston, “Skip 2 My Lou”. Alston, apesar de ainda não estar na NBA, logo assinaria com AND1.
Uma vez que a “Fita Skip” criou um grande burburinho para AND1, a marca começou a produzir múltiplas “AND1 Mixtapes”. As Mixtapes eram todas semelhantes à Fita Skip – clipes de movimentos de streetball altamente divertidos com hip-hop e rap tocando ao fundo.
A Mixtape logo se tornaria uma grande ferramenta de vendas com os Varejistas de Especialidades Esportivas. AND1 fez parceria com a FootAction no verão de 99 para começar a distribuir a mixtape nacionalmente, com a fita grátis ao comprar um par de tênis AND1.
Com as mixtapes, AND1 levou o streetball ao mainstream, redefinindo a cultura do basquete e influenciando a maneira como o basquete é jogado e consumido em todo o mundo.
Os AND1 Tai Chis sempre foram um dos maiores tênis da marca, conhecidos tanto por seu desempenho quanto por seu estilo com um visual yin yang. Mas, em 2000, eles foram instantaneamente lançados à estratosfera. Na época, Vince Carter estava entre contratos, então ele decidiu experimentar os Tai Chis. Carter então realizou uma das maiores performances na história do Concurso de Enterradas da NBA — tudo enquanto usava os Tai Chis vermelho e branco.
Nas palavras de Ryan Drew, ex-VP de calçados da AND1: “Não só foi talvez a melhor série de enterradas que eu já vi, porque eram apenas enterradas que você nunca tinha visto antes, mas era quase como se as enterradas que ele fez fossem feitas sob medida para o bloqueio de cores do tênis. A enterrada onde ele passa entre as pernas, ele tem uma perna levantada e a bola está embaixo, e você vê uma metade vermelha e uma metade branca. Foi inacreditável. Então, toda imagem única nos próximos três ou quatro meses que estava relacionada à NBA era dele no Concurso de Enterradas com nosso tênis.”
Começando com a contratação de Marbury e a descoberta de Rafer Alston dois anos depois, jogadores da NBA por toda a liga começaram a assinar com a AND1, aliando-se ao “azarão” em um grande jogo de poder competindo com as marcas maiores. Até a temporada de 2001, a AND1 era segunda em participação de mercado entre os endossantes da NBA, apenas oito anos após sua criação.
Jogadores como Latrell Sprewell, Kevin Garnett e Jamal Crawford trouxeram a AND1 para o cenário nacional. Os jogadores que a AND1 contratou sempre combinaram com o perfil de streetball da marca, com uma atitude ousada e de melhor em quadra.
Em 2002, a turnê anual de verão da marca se expandiu oficialmente para a AND1 Mixtape Tour. Lendários jogadores de streetball como “Hot Sauce” e “The Professor” iam de cidade em cidade, quadra em quadra, para desafiar os maiores streetballers em duelos um contra um, entretendo os fãs e fornecendo muito do material para os subsequentes Mixtapes. Os jogadores de streetball que prevaleciam até o final das turnês de verão recebiam contratos de patrocínio da AND1.
Nos anos que se seguiram, enquanto a NBA dominava a temporada de basquete, a AND1 dominava os verões. Por anos, as turnês foram transmitidas ao vivo na ESPN sob o nome de “Streetball” e competiam com o “SportsCenter” da ESPN pelas maiores audiências.
As turnês de verão começaram na América mas logo se ramificaram em mais de 30 países, dando à AND1 fama internacional e promovendo a venda de seus produtos em 130 países e territórios.
Uma das manifestações mais notáveis dos embaixadores da AND1 na NBA ocorreu quando Chauncey Billups, adornando os AND1 Rises, foi laureado com o título de MVP nas Finais da NBA de 2004. A estética nítida e pujante dos tênis de cano médio harmonizava-se impecavelmente com a arte de jogar de “Mr. Big Shot” Billups.
Billups desempenhou um papel crucial ao conduzir os Pistons na derrocada dos New Jersey Nets nas Finais da Conferência, para subsequentemente guiá-los à consagração na série das Finais com uma vitória de 4-1 contra os favoritos, Los Angeles Lakers. Billups obteve uma média de 21 pontos e 5 rebotes na série, elevando o Detroit Pistons ao seu primeiro título em 14 anos e, simultaneamente, arrebatando o prêmio de MVP – tudo isso calcando os AND1 Rises.
Em 2006, a AND1 promoveu um estardalhaço monumental no cenário digital, unindo forças com a UBISOFT para lançar seu primeiro videojogo, o AND1 Streetball. Os jogos estavam disponíveis tanto para PlayStation 2 quanto para Xbox e receberam críticas positivas. Uma versão móvel também foi lançada pela Gameloft.
O jogo ostentava um modo história que refletia a série “Streetball” da AND1 na ESPN, onde os jogadores tinham a capacidade de criar seu próprio atleta de basquete e inscrevê-lo no AND1 Mix Tape Tour com o objetivo de garantir um contrato com a equipe da AND1. Ao longo da jornada, os jogadores tinham a possibilidade de criar seus próprios movimentos de truque estilizados e executá-los com um sistema de dois analógicos chamado “I BALL”. O jogo também incorporava a música vintage Mixtape da AND1, intrínseca ao DNA da marca e um grande pilar do contínuo sucesso da AND1.
Em 2009, o endossante mais antigo da AND1, Rafer “Skip 2 My Lou” Alston, conduziu o Orlando Magic às finais da NBA contra Kobe Bryant e o Los Angeles Lakers. Skip usou os AND1 Cubics durante toda a temporada de ‘09, até as finais.
Após mais um de seus jogos de playoffs de alta pontuação, o companheiro de equipe do Magic, Dwight Howard, disse o seguinte sobre Skip: “Ele não foi o Rafer Alston [hoje à noite], ele foi a lenda do playground ‘Skip 2 My Lou’. Quando ele joga como a lenda do playground, é difícil marcá-lo.”
O Magic acabou perdendo a série em cinco jogos, mas a presença do Skip nas finais trouxe grande aclamação para a AND1, pois sua história foi coberta várias vezes nos jornais, sempre como o número 1 streetballer da AND1.
Em 2009, o endossante de maior tempo da AND1, Rafer “Skip 2 My Lou” Alston, levou o Orlando Magic às Finais da NBA contra Kobe Bryant e o Los Angeles Lakers. Skip usou os AND1 Cubics durante toda a temporada de 09, até as finais.
Após mais um de seus jogos de playoff de alta pontuação, o companheiro de equipe do Magic, Dwight Howard, disse o seguinte sobre Skip: “Ele não era Rafer Alston [esta noite], ele era a lenda do playground ‘Skip 2 My Lou’. Quando ele joga como a lenda do playground, é difícil de marcar.”
O Magic acabou perdendo a série em cinco jogos, mas a presença de Skip nas finais trouxe grande aclamação à AND1, pois sua história foi coberta várias vezes nos jornais, sempre como o número 1 da AND1 em streetball.
Em 2012, AND1 assinou com Lance “Born Ready” Stephenson um contrato de endosso da NBA. Stephenson havia ganho os campeonatos de basquete de NYC em todos os quatro anos do ensino médio, tornando-se o maior pontuador de todos os tempos de Nova York no basquete do ensino médio. Ele assinou um contrato de vários anos com o Indiana Pacers em 2012, o ano em que a AND1 o contratou.
Born Ready Stephenson se encaixou perfeitamente na personalidade de streetball da AND1, com sua atitude agressiva de nunca recuar, e foi mostrado nacionalmente durante as Finais da Conferência da NBA de 2014. Depois de liderar sozinho os Pacers contra os Knicks na rodada anterior, Stephenson foi emparelhado contra Lebron James do Miami Heat e deu um espetáculo para o mundo ver. Desde falar trash até “jogos mentais” e até mesmo soprar no ouvido de James em um momento, Lance fez o que pôde para entrar na cabeça de James e debaixo de sua pele. Enquanto os Pacers eventualmente perderam a série em seis, ninguém esqueceu o espetáculo que Stephenson deu nos Playoffs de 2014, solidificando-se como um verdadeiro streetballer da AND1.
Em comemoração ao seu 20º aniversário, a marca organizou o AND1 Labor Day Summer Remix em agosto de 2013. As festividades do fim de semana aconteceram na Filadélfia, onde a AND1 começou exatamente duas décadas antes. O evento principal foi um torneio de basquete de três dias, onde o vencedor levava tudo, com $100.000 em prêmio, tornando-se o maior prêmio em dinheiro para um evento na história do streetball. O torneio também apresentou um concurso de enterradas com prêmio de $10.000.
As equipes eram compostas por jogadores da NBA e lendas do streetball da AND1, bem como jogadores de basquete consagrados de todo o mundo. DJ’s e artistas de música ao vivo também estavam presentes, completando a atmosfera de streetball da AND1 e fazendo dele o evento do verão para os apaixonados por basquete.
Prestando homenagem à cultura do Streetball do Brooklyn, a AND1 se associou à SLAM Magazine para hospedar vários eventos em torno do Jogo das Estrelas da NBA de 2015, bem em frente ao Barclays Center no centro do Brooklyn, que estava sediando os jogos das Estrelas.
Antecedendo o jogo, Lance Stephenson e Rafer Alston, ambos nascidos e criados no Brooklyn, organizaram vários eventos beneficentes por todo o Brooklyn, como clínicas de basquete gratuitas para a juventude local em Coney Island.
No dia do jogo, a AND1 lançou um lounge de varejo pop-up exclusivo na Avenida Flatbush, diretamente do outro lado da rua do Barclays Center. O lounge apresentou uma instalação de arte curada pela SLAM, exibindo superestrelas icônicas do basquete e imagens de jogadores de streetball da cidade de Nova York. Novos lançamentos de produtos também foram apresentados durante o evento, com a renda de todas as vendas beneficiando organizações comunitárias sediadas no Brooklyn.
Em 2016, a AND1 se consolidou entre a nova geração de basquete do ensino médio ao introduzir uniformes da AND1, convertendo centenas de times de AAU e do ensino médio para a AND1 dentro do primeiro ano. A AND1 também patrocinou vários torneios em todo o país como parte da série AND1 Dominate the Game. Os torneios atraíram dezenas de milhares de espectadores e foram cobertos por canais locais da ESPN e pela SLAM. A série Dominate the Game deu início ao AND1 Circuit, um torneio de ensino médio interestadual, em 2017.
A AND1 também lançou o DTG Challenge, onde os fãs foram desafiados a gravar seus melhores movimentos e enviá-los, na esperança de estar no próximo AND1 Mixtape. O desafio trouxe grande agitação para a AND1, com os fãs constantemente buscando superar uns aos outros – nas quadras e nas redes sociais.
Em 2018, a AND1 relançou o original Tai Chi na ComplexCon em Long Beach, Califórnia. O icônico tênis Tai Chi havia ganho fama e aclamação quase duas décadas antes, no momento em que Vince Carter os calçou para o Concurso de Enterradas da NBA de 2000. Foi o momento em que o talento bruto e a garra do streetball se fundiram com a prestígio e fama do basquete profissional. O Tai Chi realmente cativou a América, permanecendo como o tênis mais notável da AND1 e um ícone na indústria de calçados desde o dia em que estreou. Tornou-se um item de colecionador cobiçado desde então.
O relançamento do Tai Chi foi liderado pela lenda da NBA e da AND1, Kevin Garnett, que retornou à AND1 para o 25º aniversário da marca como diretor criativo e embaixador global. Garnett permanece um dos jogadores da NBA mais reconhecíveis dos últimos 25 anos, sendo frequentemente visto na TNT durante as transmissões ao vivo da NBA.
Continuando a longa tradição de responsabilidade social corporativa da AND1, a marca embarcou em uma incrível missão para reformar quadras de basquete por todo o país. Selecionando mercados carentes chave, a AND1 reformou inúmeras quadras por todo o país – tudo, desde o pavimento e pintura até as cestas e tabelas.
Cada reforma de quadra incluiu um lançamento comunitário para o qual milhares de pessoas saíram para celebrar seu novo parque. Os eventos foram repletos de performances de estrelas, encontros e cumprimentos com lendas da AND1 e doações massivas de equipamentos AND1 para a juventude local. Essa iniciativa continua até hoje, um enorme comprometimento da marca para verdadeiramente apoiar e retribuir às comunidades por toda a América.
A AND1 começou a nova década com tudo. Todos os olhos estavam voltados para a marca na temporada da NBA de 2019-20, e mais especificamente, nos pés dos principais jogadores da liga (já ouviu falar de Fred VanVleet, armador do Toronto Raptors?) vistos usando o que veio a ser conhecido como The Attack 2.0.
Em 7 de fevereiro, o The Attack 2.0 fez sua estreia oficial exclusivamente na Footlocker Canadá, e no verdadeiro estilo AND1, o fim de semana de lançamento foi agitado. Realizado em colaboração com a Complex Canada, os fãs que compraram um par de tênis naquele fim de semana tiveram acesso a encontros e cumprimentos com o próprio VanVleet e painéis interativos com a equipe da AND1 para se imergirem na grandiosidade e empolgação que só acontecem com o lançamento de um produto tão aguardado.
